La Storia
1962: Lovable inizia la sua attività sul mercato italiano.
Il piccolo cuore rosso che è tuttora simbolo dell'azienda conquista in pochi anni le donne italiane grazie alla ampia gamma di corsetteria dalla vestibilità perfetta, in seguito integrata dalla maglieria intima.
Anno dopo anno, Lovable si fa interprete attenta dei desideri femminili e con la sua offerta in continua evoluzione, accompagna di pari passo il cambiamento dell’animo femminile.
Dal look contenitivo anni '60 al cotone lycra degli anni '70 fino all'intimo colorato degli anni '80, l'offerta Lovable è sempre in sintonia con le sue consumatrici. Sostenuta da una comunicazione fresca e accattivante, conquista il cuore delle donne italiane e consolida la sua fama di "specialista di corsetteria".
Anche all'estero, gradualmente il cuore rosso si fa strada guadagnando una certa notorietà.
Di questi anni, e precisamente il 1981, è l'incontro con un altro marchio leader, Fila, di cui Lovable diventa licenziatario, ampliando la propria offerta all'intimo maschile.
Gli anni '90 vedono una Lovable sempre in evoluzione e che cresce grazie alla ampia gamma di offerta (che comprende ora anche l'abbigliamento notte e l'intimo Fila donna), a un servizio eccellente, ai costanti investimenti pubblicitari, alla forte partnership con i suoi migliori clienti e, soprattutto, al forte impegno nella Ricerca e Sviluppo che le consentono di offrire ai consumatori prodotti molto innovativi e con un ottimo rapporto qualità/prezzo.
E' grazie a tutto ciò, che il nuovo Millennio assiste al consolidarsi del successo di Lovable, una marca oggi conosciuta da 9 donne su 10 in Italia, mentre Fila uomo ottiene un ruolo da protagonista nel mercato dell'intimo maschile. Si rafforzano inoltre le strategie di espansione nei paesi esteri, presidiati direttamente da società consociate e agenti locali o tramite distributori in loco. (vedi mappa Lovable nel mondo )
L'approccio dell'azienda ai canali distribuitivi più moderni vede il nascere e il diffondersi nel canale franchising (su tutto il territorio nazionale e anche in alcuni paesi esteri) dell’insegna LO' by Lovable; i negozi LO' sono i luoghi dell'eccellenza Lovable, nei quali l'azienda mostra la più ampia gamma di offerta e offre ai consumatori il miglior servizio possibile, una vera e propria consulenza nell’intimo.